Vinkkejä luovuuteen
18/08/2005
Luovuuden ei tarvitse olla kallista!
VINKKEJÄ LUOVUUTEEN
Inspiraation lähteillä
Luovuuden ei tarvitse olla kallista.
Jos tunnet tarvitsevasi asiantuntijan apua esimerkiksi logon suunnittelussa, ota yhteyttä hyvään aloittelijaan. Paikallisten taide- tai designkoulujen kautta voit tavata nuoria ja innokkaita luovia henkilöitä, jotka kartuttavat mielellään kokemustaan.
Jos tarvitset valokuvan, mutta sinulla ei ole varaa ammattikuvaajaan, lähesty valokuvauskerhoa. Voit myös kokeilla verkossa olevia valokuvakirjastoa, joiden kuvia voit käyttää pientä korvausta vastaan. Yksi vaihtoehto on myös ottaa yhteyttä sen yrityksen PR-osastoon, jonka kuvia haluat käyttää.
Hyödyllinen käytännön vinkki on myös kuvitella asiakkaan tapaaminen ja miettiä, miten vakuuttaisit hänet kasvokkain. Tämä on usein paras tie luovaan inspiraatioon.
Mukaansatempaavan mainostekstin kirjoittaminen
* Pidä otsikot lyhyinä, yksinkertaisina ja ytimekkäinä. Lopullisen ideasi on läpäistävä kolmen sekunnin testi. Jos sanomaasi ei ymmärretä siinä ajassa, aloita alusta.
* Ota aina huomioon myös emotionaalinen taso, sillä se johtaa usein tehokkaimpaan mainontaan. Muista kohdeyleisösi ja mieti, miten he hyötyvät mainostamasi tuotteesta tai palvelusta.
* Muista myös, että voit tuoda otsikossa esille mahdollisuuden (”Haluamasi koko ilman turhaa etsimistä”) tai ongelman (”Miksei kaupoissa ole ikinä juuri sinun kokoasi?”).
* Tekstin alkuosan tulisi olla hallitseva niin tilan kuin värienkin käytön osalta.
Perusteluosa ja toimintakehotus
Kun olet tehnyt lupauksen, sinun on perusteltava se. Asiakas mielessäsi pitäen selitä, miten tuotteesi tai palvelusi voi aidosti hyödyttää häntä. Miten asiakkaan tulisi toimia? Onko tavoitteesi saada hänet vierailemaan liikkeessä, soittamaan, käymään verkossa? Entä onko tarjouksella aikaraja?
Tämä osa viestintää on pidettävä ytimekkäänä, joten älä ylikuormita sitä liialla tekstillä.
Pyrkimyksenäsi on houkutella asiakasta ostamaan eikä kertoa tuotteen koko tarinaa.
Jotta lukija ei joudu viestien ristituleen, perusteluosan tulisi olla alisteinen pääosalle, niin tilan kuin värienkin käytön osalta. Osat eivät saa taistella lukijan huomiosta, jotta voidaan varmistaa, että lukija seuraa tarinaa oikeassa järjestyksessä.
Suorapostien luovuuden muistilista
Luovuuteen pyrittäessä perusasiat unohtuvat helposti. Käytä tätä muistilistaa varmistaaksesi, että suorapostimateriaali on paitsi houkuttelevaa myös käytännöllistä.
Sisältö:
* Millaista materiaalia suorapostisi sisältää ja mahtuuko se standardikokoiseen kirjekuoreen?
* Kokeile erilaista ja epätavanomaista paperia (varmista, että se sopii lasertulostimeen).
* Muista, että mitä suurempi paino, sitä suuremmat postikulut.
Kokoaminen:
* Käytätkö ikkunallisia kirjekuoria, osoitetarroja vai tulostetaanko kirjekuoret?
* Täytätkö kuoret käsin? Jos lähetät suuria määriä, sinun voi olla tarpeen kääntyä pakkausfirmaan puoleen, mikä saattaa vaikuttaa kirjekuoren ja sisällön valintaan.
Fontti:
* Onko fontti selkeää ja helppolukuista, vai viekö se huomion pois itse viestistä?
Kirjekuori:
* Kirjekuoren päällä tulisi olla vahva viesti, vaikkapa kysymys.
* Kokeile epätavanomaista kirjekuorta, tekstiä ja värejä.
Kirje:
* Kirjeen tulisi näyttää ja tuntua kirjeeltä. Kuulostaa itsestään selvältä, mutta näin ei aina ole.
* Kirjeen tulisi alkaa lyhyellä lauseella, joka on kenties jatkoa kirjekuoren päällä olevalle viestille.
* Käytä ensimmäistä persoonaa ja liitä loppuun todellisen henkilön allekirjoitus. Ihmiset reagoivat ihmisiin.
* Jälkikirjoitus, P.S., toimii – se on usein yksi ensimmäisistä asioista, joita ihmiset lukevat.
